Starbucks оголосив про скасування популярної лінійки кави з оливковим маслом у США та Канаді, починаючи з початку листопада.
Це оголошення з’явилось менше ніж за тиждень після того, як новий керівник Браян Ніккол пообіцяв оновити меню кав’ярні, щоб повернути клієнтів.
Продажі компанії знижуються, оскільки споживачі стикаються зі зростаючими витратами на життя.
Starbucks зазначає, що напої серії Oleato все ще продаватимуться в деяких закладах в Італії, Японії та Китаї.
«Хоча це рішення було прийняте ще до призначення Браяна Ніккол на посаду CEO, воно співпадає з його стратегією спрощення нашого меню», – повідомив спікер Starbucks.
Браян Ніккол, який раніше очолював мексиканську мережу Chipotle, був запрошений до Starbucks, щоб допомогти змінити ситуацію в бізнесі.
Минулого тижня він пообіцяв спростити те, що назвав «надмірно складним меню».
Коментарі Нікколя з’явились на фоні оголошення Starbucks про 7-відсоткове зниження продажів у всьому світі з липня по вересень в порівнянні з минулим роком.
Starbucks впровадив напої Oleato по всій Північній Америці менш ніж рік тому, після того як їх почали продавати в Італії.
Запуск був частиною спроби оживити фінансові показники компанії.
У цю лінійку входять холодна еспресо і лате з оливковою олією та овсяним молоком.
Ці продукти були створені засновником Starbucks Говардом Шульцом, який заявив, що його надихнув візит до оливкових гаїв Сицилії.
Шульц придумав цю ідею «після того, як ознайомився з середземноморською традицією вживання ложки оливкової олії щодня», повідомляється у прес-релізі Starbucks у 2023 році.
Однак напої викликали змішані реакції у клієнтів, деякі з яких скаржились на болі у животі та проблеми з травленням.
