Для Бет Сірбі, субота у підлітковому віці не була би повною без відвідування Claire’s разом із подругою.
Ностальгія молодості та перші труднощі
Але ця традиція молоді тепер під загрозою, адже майбутнє мережі магазинів висить на волосині. Бет та її друзі витрачали свої кишенькові гроші у середині 2000-х на магнітні сережки, значки та кільця для пальців, купуючи усе в магазині аксесуарів.
«Ти ніколи не виходила з руки нічого», — згадує Бет, тепер уже 30-річна.
Шопінг в Claire’s був як «аналоговий Temu», говорить вона, адже можна було зайти з дрібними грошима, залишками від покупки в McDonald’s чи Burger King, і придбати пару сережок або намистину всього за 50 пенсів чи 1 фунт.
Виклики для Claire’s
Наразі Claire’s призначила адміністраторів у Великій Британії та Ірландії через падіння продажів та високу конкуренцію. Бренд заявив, що 278 магазинів у Великій Британії та 28 в Ірландії продовжать роботу, поки вони розглядають «найкращий можливий шлях вперед», але онлайн-продажі зупинені.
Спочатку американський бренд, Claire’s відкрив свій перший магазин у Великій Британії у середині 90-х і швидко став популярним серед підлітків, які приходили туди за доступними хвостиками для волосся, блискучими шпильками, дружніми намистами та блискучою помадою.
Спогади про улюблений магазин
«Це був ідеальний магазин для молоді», — говорить 29-річна Елла Клансі, яка пам’ятає, як витрачала кишенькові гроші на сережки та косметику з Claire’s. Найбільш запам’ятовуючими були «нерд-окуляри», які вона та її друзі купували там — окуляри з широкими темними рамами без корекції.
«Магазини завжди були дуже рожевими, кольоровими та дівчачими», — згадує вона.
23-річна Віанна Тінслі-Гарденер також згадує, як купувала сувеніри, сережки та канцелярію у Claire’s. «Магазини були наповнені унікальними дрібницями», — говорить вона.
Тренди та конкуренція
Спеціальні акції, такі як «слідок удачі», де ти не знала, що отримаєш, і пропозиції на кілька товарів за одну ціну, перетворювали шопінг на скарбничу, відповідно до бюджету молоді.
Але з часом багато молодих покупців виявили, що у підлітковому віці цей бренд переставав бути модним. Вони переходили до інших магазинів, таких як Accessorize, Topshop та Primark.
Досвід сучасних покупців
Так сталося і з 23-річною Ceara Сілвано, яка вважає Claire’s «занадто дитячим», коли їй виповнилося 13. Але, незважаючи на це, вона зрештою повернулася, щоб зробити пірсинг у вухах саме в Claire’s.
25-річний Ал Томанн також любив Claire’s у підліткові роки за його яскраві кольори та блискітки, але незабаром почав сприймати бренд як «дитячий» і перестав там купувати. «Коли ти дорослішаєш, починаєш відчувати, що мати справу з такими дитячими та кольоровими речами більше неактуально», — говорить він.
Перетворення покупок у цифрову епоху
Сьогодні молодь слідкує за модою через соціальні мережі. «Shein може швидко зреагувати на тренд на TikTok, часто за набагато нижчу ціну, ніж Claire’s», — говорить журналістка Georgia Wright.
Таким чином, згідно з інформацією, бренд не може конкурувати з ціною, адже «вони все ще продають новинні продукти за не новинною ціною», додає представник галузі.
У пам’яті поколінь
Однак у багатьох людей до сих пір залишилися теплі спогади про Claire’s. Ceara відчуває ностальгію за покупками в Claire’s і шкодує, що не зберегла деякі речі як пам’ятні сувеніри. Елла зазначає, що, проходячи повз магазини Claire’s, «це викликає усмішку на моєму обличчі».
Крім того, деякі люди все ще насолоджуються шопінгом у бренді, оскільки предмети, які там продаються, знову стають актуальними для вираження власної індивідуальності.
