На початку цього року компанія Dr Bronner’s, що займається виробництвом натурального мила, вирішила, що настав час на зміни.
Вона оголосила про своє рішення вийти з B Corp — глобальної сертифікаційної програми, яка визнає компанії за високі стандарти в соціальній та екологічній сферах.
Dr Bronner’s, родинний бізнес з Каліфорнії, який налічує 323 працівники, був членом B Corp протягом 10 років.
Компанія заявила, що акредитація не є достатньо суворою і звинуватила міжнародну організацію, яка нею керує, у надто швидкому прийнятті до складу деяких найбільших компаній світу. Вона також звинуватила систему у “підтримці зеленого піару та цілевим піаром з боку транснаціональних корпорацій”.
Dr Bronner’s особливо виділила свою незгоду з сертифікацією бренду кавових капсул Nespresso, яка отримала статус B Corp у 2022 році. Nespresso належить швейцарському гіганту харчової промисловості Nestlé.
У 2020 році Nespresso зіткнувся з обвинуваннями, що деякі з його постачальників кави в Гватемалі використовували праці неповнолітніх. Він відреагував на скандал, заявивши, що “має нульову толерантність до дитячої праці” і вживає “негайних заходів”.
Оголошуючи про вихід з B Corp, Dr Bronner’s заявила, що для них “неприйнятно” бути об’єднаними з “великими транснаціональними компаніями, які мають історію серйозних екологічних та трудових проблем”.
Вони додали: “Цілісність сертифікації B Corp була скомпрометована, і залишатися сертифікованими тепер суперечить нашій місії”.
У відповідь, прес-секретар Nespresso заявив BBC, що їхня сертифікація B Corp є “визнанням нашого тривалого зобов’язання до сталого розвитку, зокрема нашої підтримки кавових фермерів… і результатом ретельної оцінки впливу B, що охоплює всі екологічні та соціальні аспекти нашого бізнесу”.
Система B Corp була заснована у 2006 році і наразі налічує понад 9,600 членів у 102 країнах та 161 індустрії. “B” у назві означає “вигідний”, і отримання акредитації може допомогти компаніям залучити більше споживачів, свідомих щодо екології та соціальних проблем.
Тим часом B Lab, що здійснює сертифікацію, відмовилася коментувати, скільки з членів є транснаціональними підприємствами, але зазначила, що понад 96% з них є малими та середніми бізнесами.
Попри захист членства Nespresso, наступного року B Lab вводить нові “більш суворі” стандарти сертифікації.
В даний час компанії можуть отримати сертифікацію B Corp, якщо вони наберуть щонайменше 80 балів із загальних 200 за низкою екологічних і соціальних критеріїв. Тобто, вони можуть бути слабкими в одній області, але компенсувати це в інших.
Однак ця бальна система буде скасована з 2026 року і замінена мінімальними вимогами у семи ключових сферах, які включають: цілісність та управління акціонерами; чесна праця; справедливість, рівність, різноманітність та інклюзивність; права людини; боротьба з кліматичними змінами; екологічне управління; державна діяльність та колективні дії.
Крім того, буде введено перевірку діяльності компаній сторонніми організаціями, а компанії повинні будуть показати, що продовжують покращувати стандарти.
“Це дійсно знак, що стандарти стають суворішими і підвищують планку для бізнесу”, – говорить Кріс Тёрнер, генеральний директор B Lab UK. “Ми стаємо більш прозорими та достовірними як сертифікація”.
Проте він спростував, що нові стандарти спрямовані на транснаціональних членів. “Нові стандарти не створювалися для вирішення конкретної проблеми, пов’язаної з приєднанням великого бізнесу… Ми підвищили очікування щодо того, яким бути силою для доброчинства. І в цьому ми визнаємо, що у великих підприємств є більший потенціал для впливу і потрібні суворіші перевірки”.
Чи буде цього достатньо, щоб зупинити менші компанії, такі як Dr Bronner’s, піти з B Corp — покаже час. Британська компанія з виробництва кормів для тварин Scrumbles також відмовилася від сертифікації цього року.
“Я побачила, що зростання членства стало основним фокусом, а не просування зусиль щодо сталого розвитку”, – говорить Анейша Субройєн, співзасновниця компанії з Лондона.
Замість того, щоб платити щорічний платіж за повторну сертифікацію в розмірі 8,500 фунтів стерлінгів, сума, яка визначається доходами компанії, Scrumbles передала ці гроші Всесвітньому фонду допомоги дітям.
Ненсі Лендрам, професор сталого бізнес-трансформації в Мюнхенській бізнес-школі, зазначає, що B Corp “є хорошим стартом”.
“Це чудова сертифікаційна програма для компаній, які тільки починають свій шлях до сталості, і які хочуть зменшити несталі дії та збільшити стійкі дії.”
“Але B Corp, як і всі найпоширеніші схеми, просто не йдуть достатньо далеко.”
Маючи акредитацію B Corp, компанія може збільшити свої продажі. Але вихід зі схеми, ймовірно, не вплине на Dr Bronner’s, говорить генеральний директор Девід Броннер.
“Ми вважаємо, що сила нашого бренду є достатньою”.
Щодо можливості повторної заявки на B Corp у майбутньому, пан Броннер зазначив, що вони “повернулися б завтра”, якщо б на постачальників транснаціональних учасників були накладені жорсткіші правила.
Наразі компанія започаткувала свою власну альтернативну схему під назвою Purpose Pledge. “Це стосується суті того, чим ми вважаємо справжній місіонерський бізнес,” – говорить пан Броннер. “Сплата прожиткових зарплат, і покладення одне на одного відповідальності, та підтримання цілісності постачання”.
Досі, за його словами, 14 інших компаній приєдналися до програми.
