Директор онлайн-бренду одягу Snag розповіла BBC, що їхня компанія отримує більше 100 скарг на день на те, що моделі в їхніх рекламах “занадто товсті”.
Генеральний директор Бригітта Рід каже, що моделі розмірів 4-38 часто стають об’єктом “нелюдських” коментарів щодо їхньої ваги.
Бренд був згаданий у дебатах щодо того, чи слід заборонити рекламу, в якій показують “нездорово товстих” моделей, після того як реклама Next, в якій модель з’явилася “нездорово худою”, була заборонена.
Британський орган з реклами повідомляє, що заборонив рекламу з моделями, які виглядають нездорово худими, а не надмірно ваги через суспільні стереотипи щодо худорлявості.
У 2024 році ASA отримав 61 скаргу про вагу моделей, з яких більшість стосувалася моделей, які виглядали занадто худими.
Однак орган мав підстави для розслідування лише восьми скарг, жодна з яких не стосувалася Snag.
Кетрін Том, 36-річна жінка з Единбурга, звернулася до BBC після прочитання звіту про заборону реклами Next, стверджуючи, що це “гіпокритично” забороняти рекламу з надто худими моделями через соціальну безвідповідальність, у той час як рекламу з явно ожирілими моделями розглядають як “позитив образу тіла”.
Пані Том зазначила, що отримала “натовп” зображень “ожирілих дівчат у колготках” після того, як зробила покупку в Snag під час вагітності.
Вона запитує: “Як це можливо, якщо фото моделі Next заборонено? Потрібно забезпечити справедливість, а не політкоректний позитив образу тіла. Реклама, що нормалізує нездорову вагу, чи то ожиріння, чи крайня худорлявість, є однаково шкідливою.”
Але засновниця Snag, пані Рід, говорить: “Соромити товстих людей не допомагає їм схуднути, це навіть впливає на психічне здоров’я і, отже, на їхнє фізичне здоров’я”.
Вона вважає, що ідея заборони реклами з моделями з більшими тілами є наслідком “фобії товстих” у суспільстві.
Серед 100-ох співробітників, 12 спеціально займаються “видаленням негативних коментарів та підтримкою тих, хто пропагує позитив образу тіла”.
“Товсті люди існують, вони так само важливі, як і худі. Вони купують одяг і повинні бачити, як виглядає одяг на людях, схожих на них”, – каже вона.
Софі Скотт, 27-річна власниця салону з Лосімауту в Шотландії, яка моделила для Snag, отримала як позитивні, так і негативні коментарі щодо своєї ваги в соціальних мережах.
“Я отримую або ‘ти така красива’, або ‘тобі потрібно схуднути’. Коли я почала моделювати, мій розмір був 30. Схуднувши, я все ще отримую ненависницькі коментарі, бо для деяких людей цього ніколи не буде достатньо,” – говорить вона.
Софі звикла до онлайн-коментарів, які кажуть, що вона “прославляє ожиріння”, але стверджує: “Фітнес не вимірюється зовнішнім виглядом. Вони роблять висновки без знання мене та мого рівня активності.”
Коли я отримую повідомлення від когось, хто каже “ми того ж розміру, і ти надихнула мене носити те, що я хочу”, це зменшує всі ненависницькі коментарі, які я отримую.
Якщо я змогла допомогти хоча б одній людині прийняти своє тіло, тоді ненависницькі коментарі мене не турбують.
Модний журналіст Вікторія Мосс вважає, що “депресивні” дебати свідчать про те, що суспільство не звикло бачити більші тіла в рекламних кампаніях.
“Ви навряд чи знайдете справжніх моделей плюс-сайзу на сайтах роздрібних торговців, адже навіть середній розмір – це 10/12, а плюс – 14/16, що насправді є середнім розміром для жінки у Великій Британії,” – зазначає вона.
Проблема з рекламою, що показує дуже малих або дуже великих моделей, пов’язана з контекстом і провокацією. Ми знаємо, що люди з розладами харчування шукають зображення дуже худих людей як “натхнення для худорлявості”. Але якщо хтось бачить зображення більшої людини, вони не почнуть жадати їсти 10 бургерів, щоб стати ще товстішими.
Джесс Тай з ASA повідомила BBC, що орган отримує близько 35 000 скарг на рік щодо реклами, і у 2024 році отримав 61 скаргу про 52 реклами, що стосуються ваги моделей.
Вона зазначила, що реклама буде розслідуватися, якщо може бути визнана такою, що спонукає людей прагнути до нездорової ваги. Реклама, що просто пропагує впевненість у собі і показує модель, яка відповідає діапазону розміру продукту, не підлягатиме розслідуванню.
“Це пов’язано з ширшим соціальним контекстом. Ми знаємо, що в Великій Британії наразі суспільство має тенденцію сприймати худорлявість як ту, до якої потрібно прагнути, а це не так у випадку з надмірною вагою.”
