Компанія Meta, власник Facebook та Instagram, оголосила про впровадження технології розпізнавання облич для боротьби зі шахраями, які неправомірно використовують знаменитостей в рекламі.
Проблема шахрайства із зображеннями знаменитостей
Серед жертв таких шахрайств виявилися відомі особистості, такі як Ілон Маск та експерт з особистих фінансів Мартін Льюїс. Особи, що використовують ці схеми, зазвичай просувають інвестиційні програми та криптовалюти.
Мартін Льюїс неодноразово повідомляв про численні випадки використання його імені та зображення в шахрайських оголошеннях, зазначаючи, що це залишає його в стані відчаю.
Нові заходи Meta для забезпечення безпеки
Meta вже використовує систему перевірки реклами, що ґрунтується на штучному інтелекті (ШІ) для виявлення підроблених реклам з відомими особами, але тепер планує вдосконалити її з допомогою технології розпізнавання облич.
Ця технологія порівнюватиме зображення із реклами, відмічені як сумнівні, із профільними фотографіями з Facebook або Instagram знаменитостей. У разі підтвердження збігу, шахрайське оголошення буде автоматично видалено.
Тестування нової системи
Meta зазначила, що “перше тестування” нової системи показало “обнадійливі результати”. Тепер компанія почне надсилати сповіщення в додатках для більшої кількості відомих осіб, які стали жертвами так званого “celebrity bait”.
Відреагування на зростаючу загрозу
Проблема шахрайства з використанням образів знаменитостей існує вже тривалий час. У 2010-х роках Мартін Льюїс подав позов проти Facebook, але згодом відмовився від справи, коли компанія погодилась ввести кнопку для скарг на шахрайські оголошення.
Після цього Facebook також зобов’язалася пожертвувати 3 мільйони фунтів стерлінгів організації Citizens Advice. Проте з часом шахрайські схеми стали більш складними та правдоподібними, зокрема через технології deepfake, які дозволяють створювати реалістичні комп’ютерні зображення.
Продовження зусиль Meta
Meta під тиском зобов’язалася вжити заходів проти зростаючої загрози таких рекламних оголошень. Недавно Льюїс закликав уряд надати регулятору Великобританії, Ofcom, більше повноважень для боротьби з шахрайською рекламою після випадку з фальшивим інтерв’ю.
Компанія визнала, що “шахраї є невпинними і постійно вдосконалюють свої тактики, щоб уникати виявлення”. Вона сподівається, що поділ досвідом допоможе зміцнити захист індустрії від онлайн-шахраїв.
Технологія розпізнавання облич для відновлення доступу до акаунтів
Крім того, Meta оголосила, що використовуватиме технологію розпізнавання облич, щоб допомогти користувачам, які втратили доступ до своїх соціальних мереж. Раніше для відновлення доступу потрібно було завантажити офіційне посвідчення або документи.
Тепер тестується можливість використання відеоселфі та технології розпізнавання облич для підтвердження особи. Надані матеріали перевірятимуться на відповідність профільному зображенню акаунта.
Протиріччя використання технології
Однак широке використання технології розпізнавання облич залишається спірним – Facebook вже використовував її, але відмовився в 2021 році через проблеми з конфіденційністю, точністю та упередженням. Наразі компанія стверджує, що відеоселфі будуть зашифрованими та зберігатимуться в безпечному місці, без публічного доступу, а дані, отримані під час порівняння, будуть видалені після перевірки.
Проте система не буде спочатку доступною в регіонах, де ще не отримано дозволу регуляторів, включаючи Великобританію та ЄС.
