Сервіс Netflix починає підвищувати ціни в кількох країнах на тлі зменшення темпів зростання підписників, пов’язаного з новими обмеженнями на спільне використання паролів.
На недавній зустрічі з інвесторами компанія повідомила, що працює над поліпшенням монетизації своїх послуг, проводячи перегляд планів та цін. Протягом останнього місяця ціни вже були підвищені в Японії та деяких країнах Європи, Близького Сходу та Африки.
У Італії та Іспанії зростання цін розпочнеться цього тижня.
Компанія оголосила про додавання 5,1 мільйона нових підписників за три місяці, що закінчилися у вересні — це найменша кількість за останній рік.
Netflix під тиском має продемонструвати інвесторам, які фактори забезпечать зростання в майбутньому, оскільки зростання кількості підписників стало складнішим через уже значний обсяг платників.
Останнього разу, коли компанія помітила ознаки уповільнення, у 2022 році, вона почала запроваджувати обмеження на спільне використання паролів та оголосила про новий варіант потокового відео з рекламою.
Цей крок спровокував новий сплеск зростання. З моменту впровадження таких обмежень компанія залучила понад 45 мільйонів нових членів та тепер має більш ніж 282 мільйони підписників по всьому світу.
Аналітики також вважають, що реклама згодом стане важливим джерелом доходу для Netflix. Проте компанія зазначила, що “ще надто рано” очікувати суттєвого зростання доходу від реклами, щонайменше до наступного року, незважаючи на те, що багато підписників переходять на програму, що включає рекламу.
Цей план, який є найменш дорогим серед усіх пропозицій компанії, забезпечив 50% нових підписок у регіонах, де він запропонований, за останній квартал.
Навіть без урахування доходів від реклами, Netflix заявила, що виручка за період з липня по вересень зросла на 15% в порівнянні з минулим роком, до більше ніж 9,8 мільярда доларів США. Компанія також повідомила про прибуток, що перевищує 2,3 мільярда доларів.
Акції компанії підвищилися приблизно на 4% під час торгівлі після закриття, оскільки зростання кількості підписників перевищило очікування аналітиків.
Останнє підвищення цін Netflix в США та Великобританії відбулося минулого року, але воно стосувалося лише деяких планів. Ціна на популярний “стандартний план” без реклами залишається незмінною з 2022 року.
У минулому компанія іноді випробовувала зміни цін у менших країнах перед їх впровадженням на основних ринках, таких як США та Великобританія.
Метті Бритцман, старший аналітик акцій у Hargreaves Lansdown, зазначив, що сильне фінансове становище Netflix дозволяє компанії продовжувати інвестувати у створення нових хітів, що є ключовим фактором для підвищення цін без негативної реакції користувачів.
“Це природно непостійний ринок, і споживачі готові переходити до інших стрімінгових платформ, якщо вважають, що не отримують належної цінності,” — сказав він. “Додавання нових контентів є ключовим, особливо в таких сферах, як спортивні події. Це може дати Netflix перевагу, необхідну для підвищення цін та забезпечення повернення клієнтів.”
