Власник Facebook, компанія Meta, зобов’язаний зменшити обсяги використання особистих даних людей для персоналізованої реклами, відповідно до рішення найвищого суду Європейського Союзу.
Справедливість для активістів приватності
Суд Європейського Союзу (CJEU) виніс вирок на користь активіста за захист прав приватності Макса Шремса, який скаржився на те, що Facebook зловживав його особистими даними про сексуальну орієнтацію для цілей рекламування.
Обвинувачення Шремса
У справі, яка розглядалася австрійськими судами у 2020 році, пан Шремс стверджував, що йому демонстрували рекламу, спрямовану на ЛГБТ-спільноту, незважаючи на те, що він ніколи не ділився інформацією про свою сексуальність на платформі.
Визначення чутливих даних
CJEU заявив в п’ятницю, що законодавство про захист даних не дає однозначного права компанії використовувати такі дані для персоналізованої реклами. “Соціальна мережа онлайн, така як Facebook, не може без обмежень у часі і без відмінності за типами даних використовувати всі особисті дані, отримані для цілей цілевої реклами”, – зазначили судді.
Заява Meta
Компанія Meta стверджує, що не використовує так звані “спеціальні категорії даних” для персоналізації реклами. “Ми чекаємо на публікацію рішення суду і матимемо більше інформації згодом”, – прокоментував представник Meta, реагуючи на резюме вироку в п’ятницю.
Реакція юридичних експертів
“Ми дуже задоволені рішенням, хоча цей результат був цілком очікуваним”, – заявила адвокат пана Шремса Катерина Рабе-Ступніг. За її словами, після цього рішення лише маленька частина даних Meta зможе використовуватися для рекламних цілей, навіть коли користувачі погоджуються на рекламу.
Важливість рішення для прав людини
Доктор Марія Тзаноу, старший викладач права в університеті Шеффілда, зазначила BBC, що рішення п’ятниці демонструє, що принципи захисту даних не є “беззубими”. “Вони дійсно важливі, коли великі технологічні компанії обробляють особисті дані”, – додала вона.
Вплив на бізнес-модель Meta
Вілл Річмонд-Когган, партнер юридичної фірми Freeths, зазначив, що рішення суду ЄС матиме “значні наслідки”, хоча не буде обов’язковим для британських судів. “Meta стикнулася з серйозним викликом своєї улюбленої бізнес-моделі збору, агрегації та використання величезних обсягів даних про якомога більшу кількість осіб для отримання детальної інформації та глибокого таргетування реклами”, – сказав він.
Подальші кроки у справі Шремса
Верховний суд Австрії передав питання щодо застосування GDPR у справі пана Шремса до найвищого суду ЄС у 2021 році, запитуючи, чи означає посилання пана Шремса на свою сексуальність у публічному контексті, що він дав компаніям дозвіл на обробку цих даних для персоналізованої реклами.
Суд CJEU постановив, що, хоча це питання для австрійського суду, його публічне посилання на сексуальну орієнтацію не означає, що він авторизував обробку інших особистих даних.
Очікування остаточного рішення
Юридична команда пана Шремса повідомила BBC, що Верховний суд Австрії зобов’язаний дотримуватися вироку Суду справедливості. Вони очікують остаточного рішення Верховного суду в найближчі тижні чи місяці.
Пан Шремс неодноразово позивався до Meta через підхід компанії до обробки даних користувачів з ЄС.
Додаткова інформація була надана Крісом Валлансом.
