Рекламне оголошення модного бренду Next було заборонено через те, що постава моделі та кут камери створили враження, що вона “нездорово худорлява”.
Управління стандартів реклами (ASA) порівняло рекламу з іншими фотографіями тієї ж моделі і не вважало, що вона виглядає нездорово худою на них.
Проте, у забороненому зображенні акцент на стрункості ніг моделі, використовуючи кути камери, позу та стилізацію, було визнано “небезпечним”.
Next заявила, що не погоджується з рішенням рекламного нагляду, підкреслюючи, що модель, хоч і струнка, має “здоровий та підтягнутий вигляд”.
Відповідаючи ASA, рітейлер зазначив, що поза моделі була обрана “спеціально для демонстрації того, як легінси виглядають як на прямих, так і на зігнутих ногах”, додаючи, що зображення, яке було зроблено майже два роки тому, було створено з “сильним почуттям відповідальності”.
Представник компанії додав, що стиліст і менеджер з продукції Next особисто зустрілися з моделлю і “не мали жодних занепокоєнь щодо її здоров’я”.
У своєму рішенні ASA визнало, що обличчя моделі “не виглядало виснаженим, а її руки, хоча й стрункі, не демонстрували жодного виступаючого кістки”.
Проте організація зазначила: “Оскільки постава, кут камери та стилізація в даній рекламі чітко акцентували на стрункості ніг моделі, ми вважаємо, що реклама давала відчуття, що модель є нездорово худою”.
ASA повідомила Next, що їхня реклама порушила кодекс соціальної відповідальності.
Вона заявила, що реклама не повинна повторюватись у нинішньому вигляді, та що Next повинні гарантувати, що зображення в їх рекламі “підготовлені відповідально і не зображають моделей як нездорово худих”.
Журналіст моди Вікторія Мосс висловила своє занепокоєння, зазначивши в ефірі BBC Breakfast: “Як це пропустили, справді дивує”. Вона додала, що “Next зазвичай дуже комерційні, їхні моделі більш “середньостатистичні”, а ця модель має “вигляд моделі”. Проте важливо не стигматизувати жодну зі сторін”.
Цей вердикт виходить на фоні зростаючої уваги до впливу рекламування нереалістичних або нездорових образів тіла на психічне здоров’я.
Рух “позитиву тіла”, що розпочався приблизно у 2010 році, зосередився на просуванні більш різноманітної групи моделей.
Проте редакційний директор британського Vogue заявила BBC, що модна індустрія “повинна бути занепокоєна” останньою тенденцією повернення до більш худих моделей.
Чіома Ннді зазначила, що ця зміна, відхилення від нещодавнього прогресу в різноманітності тіл, була частково зумовлена зростанням популярності препаратів для схуднення, таких як Оземпік.
У 2023 році ASA заборонила модному рітейлеру Warehouse використовувати зображення моделі в об’ємному байкерському жакеті, вказуючи, що виражена ключиця, стегна та торс моделі створювали враження, що вона “дуже тонка”, що робило рекламу “небезпечним”.
