Відомий модний фотограф Олів’єро Тоскані, який прославився своїми шокуючими рекламними кампаніями для італійського бренду Benetton, помер у віці 82 років, про що повідомила його сім’я.
Колишній арт-директор бренду повідомив про свою хворобу – амілоїдоз, рідкісну невиліковну недугу, що вражає життєво важливі органи і нерви, минулого року.
«З великим сумом ми повідомляємо, що сьогодні, 13 січня 2025 року, наш улюблений Олів’єро вирушив у свою наступну подорож», – написала його дружина Кірсті у пості в Instagram.
Олів’єро був госпіталізований у п’ятницю в Чечині, біля свого тосканського будинку, у важкому стані.
У інтерв’ю італійській газеті Corriere del Sella минулого року він зізнався, що ненавмисно скинув 40 кг ваги. «Я не знаю, скільки часу мені залишилося, але мене не цікавить жити так», – додав він.
Його роботи привертали увагу до соціальних тем, таких як пандемія СНІДу, расизм, війна та смертна кара.
Вшановуючи його творчість, Benetton випустив фотографію, яку Тоскані зробив для бренду у 1989 році. «Щоб пояснити певні речі, слів просто недостатньо. Ви навчали нас цьому», – зазначив речник компанії в понеділок. «Прощавай, Олів’єро. Продовжуй мріяти».
Олів’єро Тоскані народився 28 лютого 1942 року в Мілані, був сином відомого фотографа газети Corriere і навчався в художній школі в Цюріху.
Протягом своєї кар’єри він працював для провідних модних журналів, зокрема Vogue та GQ, а також допоміг запустити кар’єру моделі Моніки Белуччі.
Тоскані фотографував культурних ікон, таких як Енді Уорхол, Джон Леннон і Федеріко Фелліні. Але саме під час роботи на Benetton, на якій він пробув 18 років, він здобув світове визнання.
Його використання моделей різних рас стало візитною карткою бренду, популяризувавши логотип «Об’єднані кольори Benetton», проте його провокаційні фото викликали суперечки.
Зображення крові на одязі солдата, загиблого в Боснії, були продемонстровані на білбордах по всьому світу. Його графічне зображення Девіда Кірбі, чоловіка, що помирав від СНІДу, також викликало бойкот бренду.
Три однакові людські серця, підписані «чорне», «білле» та «жовте», натякали на расизм у моді, в той час як ще одна з його рекламі, на якій пара священника і черниці цілувалася, врешті була заборонена.
Він залишив компанію у 2000 році, після суперечок щодо своєї останньої кампанії з зображеннями ув’язнених, засуджених до смерті, з підписом «засуджений до смерті». Він заявляв, що його кампанії, які стосувалися таких тем, як права людини, релігія і расизм, були розроблені для підвищення обізнаності про певні проблеми.
«Я використовую одяг для підняття соціальних питань», – сказав Тоскані в інтерв’ю Reuters, коли розгорілася дискусія про те, чи занадто далеко зайшли його кампанії. «Традиційна реклама говорить, що якщо ви купите певний продукт, то будете красивими, сексуально привабливими, успішними. Усе це насправді не існує», – додав він.
У 2007 році його фото французької моделі Ізабель Каро для кампанії з протидії анорексії стало загальновідомим. Її виснажене тіло, роздроблене розладом харчової поведінки, з’явилося на білбордах і в газетах під час тижня моди в Мілані. Кампанія збіглася з підвищенням занепокоєння щодо використання надто худих моделей на подіумі.
Зображення, зроблене для модного дому Nolita, було заборонено в кількох країнах, зокрема в Італії, але викликало запеклу дискусію в Інтернеті після того, як стало вірусним.
Олів’єро знову почав працювати з Benetton у 2017 році, але три роки потому компанія розірвала з ним співпрацю після його зневажливого ставлення до трагедії на мосту Мораді, внаслідок якої загинуло 43 людини.
Він залишив після себе дружину та трьох дітей – Рокко, Лолу та Алі.
