У зв’язку з економічними санкціями, що їх запровадив західний світ, для росіян відкривається нова ера покупок люксових товарів. Маючи доступ до індустрії особистих покупців та торгових посередників, заможні росіяни продовжують слідкувати за світовими модними тенденціями.
Контрабанда та тіньові мережі
За даними статті Financial Times, Instagram і Telegram переповнені оголошеннями тих, хто готовий допомогти у придбанні дорогих товарів, обходячи санкції. Європейські бренди ювелірної майстерності відчули падіння продажів з моменту, коли санкції стали дійсністю після повномасштабного вторгнення в Україну.
Не дивлячись на заборону, російські споживачі продовжують демонструвати в Москві нові колекції, отримані через тіньові канали постачань. Наприклад, один з посередників обіцяє дістати будь-які товари з ОАЕ та Європи, незважаючи на санкції.
Вплив митних обмежень
Санкції стимулюють торгівлю через треті країни, які не мають обмежень, а митні дані свідчать про значний потік товарів до Росії. Наприклад, велика партія сумок Bottega Veneta була доставлена з Дубая через китайського посередника.
При цьому відомо, що креативний підхід до цінової політики дозволяє обходити санкції. Багато російських імпортерів оптимізують свої пропозиції, ведучи мову про те, як уникнути обмежень.
Збереження моди в умовах обмежень
Дослідження показують, що близько половини брендів, які діяли на російському ринку до введення санкцій, тепер активно поставляють свою продукцію в країну. Паралельно, посередники користуються ситуацією, заробляючи суттєві суми на продажах.
Попри зростання цін та націнок, багаті покупці шукають способи задовольнити свої потреби у моді. Водночас, звичайні споживачі все частіше стикаються з ринковими обмеженнями, які роблять покупки люксових товарів недоступними.
Потенційні наслідки для західних брендів
Представники компаній також усвідомлюють, що порушення імпортного контролю може серйозно вплинути на їхню репутацію на міжнародному ринку. Можливе включення брендів у санкційні списки стало серйозним фактором, що впливає на їхні бізнес-стратегії.
На думку експертів, дії, що ігнорують санкції, істотно знижують ефективність заходів, спрямованих на тиск на російську економіку, зміцнюючи режим Путіна. Багато російських країн все ще мають доступ до великої кількості товарів, попри міжнародні обмеження.
Висновок
Таким чином, заможні росіяни активно використовують всі можливості, аби задовольнити свої потреби в розкоші, в той час як звичайні покупці відчувають все більше скрути. Ситуація на ринку свідчить про те, що активний бізнес торгових посередників остаточно змінив механізми споживання товарів розкоші в Росії.
