“Я отримую багато ненависті”. Це слова контент-креатора Winta Zesu, яка минулого року заробила $150,000 (£117,000) на публікаціях у соціальних мережах.
Що відрізняє Вінту від інших інфлюенсерів? Люди, які коментують її публікації і дивляться її відео, часто роблять це з гніву.
Гра на емоціях
“Кожне моє відео, яке набрало мільйони переглядів, стало популярним завдяки ненависним коментарям”, – пояснює 24-річна дівчина.
У своїх відео вона документує життя моделі в Нью-Йорку, для якої найбільшою проблемою є те, що вона занадто приваблива. Однак, частина користувачів не усвідомлює, що Вінта грає роль.
“Я отримую багато неприємних коментарів, люди кажуть ‘ти не найкрасивіша дівчина’ або ‘покажи себе скромніше, у тебе занадто багато впевненості’”, – розповідає вона в інтерв’ю для BBC з її квартири у Нью-Йорку.
Поява контенту “rage bait”
Winta є частиною зростаючої групи онлайн-креаторів, які створюють контент «rage bait», де мета проста: знімати відео, виробляти меми і писати публікації, які шкодять емоційному стану інших користувачів, а потім милуватися тисячами, а зрештою мільйонами, поширень і лайків.
Це відрізняється від кліків-контенту, де заголовок використовується для спокушення читача перейти за посиланням для перегляду відео або статті.
Психологія негативного контенту
За словами маркетингового подкастера Андреа Джонса: “Гачок відображає те, що міститься в цьому контенті, і виходить з довіри, в той час як контент «rage bait» створений для маніпуляції.”
Проте, вплив негативного контенту на людську психологію є дещо вкоріненим у нас, на думку доктора Вільяма Бреді, який вивчає, як мозок взаємодіє з новими технологіями.
“В нашому минулому цей тип контенту справді вимагав нашої уваги”, – пояснює він, “тому у нас є ці упередження, вбудовані в наше навчання та увагу.”
Зростання популярності
Зростання контенту “rage bait” збігається з основними соціальними платформами, які платять креаторам більше за їхній контент.
Ці програми винагороджують користувачів за лайки, коментарі та поширення, а також дозволяють їм публікувати спонсорований контент.
“Якщо ми бачимо кота, ми думаємо ‘ой, як мило’ і швидко прокручуємо далі. Але якщо ми бачимо когось, хто робить щось образливе, ми можемо написати в коментарях ‘це жахливо’, і такий коментар вважається якіснішою взаємодією за алгоритмом”, – пояснює Андреа Джонс.
Наслідки контенту “rage bait”
Контент “rage bait” має багато форм, від кричущих рецептів їжі, до нападок на улюблених зірок. Але в рік глобальних виборів, особливо в США, “rage bait” поширився і в політику.
Доктор Бреді відзначає: “Спостерігався сплеск перед виборами, оскільки це ефективний спосіб мобілізувати свою політичну групу.”
Дослідження, проведене журналісткою BBC Маріанною Спрінг, виявило, що деякі користувачі на платформі X отримували “тисячі доларів” за поширення контенту, включаючи дезінформацію, згенеровані штучним інтелектом зображення та безпідставні теорії змови.
Критика та занепокоєння
Деякі фахівці стурбовані, що занадто багато негативного контенту може призвести до того, що звичайні люди “вимкнуться”.
“Це може бути виснажливим постійно бути у стані високих емоцій”, – говорить Аріель Хейзел, асистент професора комунікацій та медіа в Університеті Мічигану.
“Це відштовхує їх від новинного середовища, і ми бачимо збільшення активних уникаючих новин у всьому світі.”
Інші хвилюються про нормалізацію гніву у повсякденному житті та руйнівні наслідки на довіру людей до контенту, який вони переглядають.
Висновок
На закінчення, Winta Zesu знову повертається до теми політики: “Я не погоджуюся з використанням контенту “rage bait” в політичних цілях,” – наголошує вона. “Якщо це використовується для освіти та інформування людей, це нормально. Але якщо це для поширення дезінформації, тоді я абсолютно не погоджуюся з цим. Це вже не жарт.”
